Strategia TikTok a lui Nicușor Dan: între divertisment și campanie electorală
Într-un peisaj politic tot mai influențat de rețelele sociale, Nicușor Dan, primarul Capitalei și candidat independent la alegerile prezidențiale din 2025, a adoptat o abordare neconvențională pentru a-și crește popularitatea. Platforma TikTok, cunoscută pentru conținutul său dinamic și accesibil, a devenit un instrument central în strategia sa de comunicare. Cu o echipă dedicată formată din patru tineri, Nicușor Dan a reușit să atragă milioane de vizualizări printr-o combinație de clipuri ușoare și mesaje serioase.
Primarul a explicat că succesul său pe TikTok se datorează unei înțelegeri profunde a dinamicii platformei. „Am învățat că pe TikTok trebuie să creezi conținut scurt, dinamic, care să îmbine informația cu divertismentul. De aceea, alternăm subiectele serioase cu cele mai ușoare, cum ar fi un clip în care mă tund”, a declarat acesta. Strategia sa a inclus și investiții financiare semnificative, estimate între 10.000 și 15.000 de euro, pentru promovarea materialelor video.
Voluntariatul și microinfluencerii: pilonii campaniei digitale
Nicolaș Dan a subliniat importanța voluntarilor în campania sa, descriind-o drept „o campanie a oamenilor, nu a aparatelor de partid”. Voluntarii, alături de algoritmii platformei, au jucat un rol crucial în amplificarea mesajelor sale. „Sunt foarte mulți oameni reali care retransmit mesajele noastre, creând un efect de bulgăre de zăpadă. Algoritmul TikTok detectează acest interes și promovează conținutul către un public mai larg”, a explicat candidatul.
În plus, echipa sa a identificat și colaborat cu microinfluenceri populari, cu sute de mii de urmăritori, care au sprijinit campania prin aprecieri și distribuiri spontane. Această abordare a fost complementară experienței sale anterioare pe Facebook, unde a acumulat 300.000 de urmăritori printr-o combinație de conținut organic și sponsorizat.
Controverse și comparații: lecții din campaniile altor politicieni
Nicolaș Dan nu a ezitat să critice metodele altor politicieni, precum Călin Georgescu, despre care a afirmat că ar fi utilizat tehnologii pentru a manipula algoritmii TikTok. „Este dovedit că s-au plătit microinfluenceri și s-au folosit tehnici pentru supraexpunere politică. Aceste practici au atras intervenția platformei, care a limitat astfel de campanii”, a declarat primarul.
În contrast, echipa sa a optat pentru o abordare mai transparentă și autentică, bazată pe conținut original și interacțiuni directe cu publicul. Echipa de TikTok a lui Nicușor Dan, formată din două fete responsabile cu ideile și doi băieți care se ocupă de filmare și montaj, produce zilnic două-trei clipuri de 30 de secunde. Aceasta gestionează, de asemenea, un canal de comunicare prin WhatsApp, unde răspunde mesajelor primite de la susținători.
Impactul TikTok în campania electorală
Nicolaș Dan consideră că TikTok va juca un rol esențial în alegerile prezidențiale din 2025, datorită capacității sale de a combina divertismentul cu informația. „TikTok-ul este o platformă care atrage atât pentru divertisment, cât și pentru informare. De aceea, cred că va avea un impact semnificativ în această campanie”, a afirmat el.
Cu toate acestea, utilizarea TikTok în campania electorală ridică întrebări despre sustenabilitatea și etica acestor strategii. Într-o eră în care rețelele sociale modelează percepțiile publice, rămâne de văzut dacă această abordare va reuși să transforme popularitatea online în voturi reale.
